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商标注册全攻略 | 如何取一个优秀的商标名称?

对于申请人而言,最头疼的应该是商标命名了。一个好的商标能够为品牌带来巨大的效益,但如何才能想出一个响当当的名字呢?

 
一、商标需要具备的功能
 
1.容易被记忆
一个好的商标总是让人过目不忘的,最好是非常容易被记住的。因此给商标命名应当易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。这就要求商标命名要精短、上口、新颖。例如腾讯、华为、京东等等。
 
2.含义好
同样的,一个富有内涵的商标更容易被记住,同时也为品牌发展提前铺路。例如百度取自“众里寻他千百度”,好听好记又有意义。
 
3.显著性
显著性强的商标,是商标注册人根据企业、产品等自身特色,投入自己智慧的劳动成果,是独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。具有显著性的商标,更易被市场所接受,如飘柔、红牛、美图,更让人们印象深刻。
 
二、什么不能被注册成商标
 
1.绝对条款驳回,即禁止性注册条款,商标法第十条规定,下列标志不得作为商标使用:
(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的,以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;
(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的,但经该国政府同意的除外;
(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;
(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外;
(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;
(六)带有民族歧视性的;
(七)带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;
(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
(九)网络新词,黑暗期及显著性问题
如:屌丝、土豪金、逼格粉、蓝瘦香菇等
 
2.相对理由驳回,即与在先商标近似或相同驳回。
《商标法》第三十条规定,申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。
 
三、命名思路
 
1.企业名称名称
这种商标命名方法的最大优势是可以让商标更具有显著性,让消费者最大程度将企业的产品或服务跟企业联系起来,很多企业会直接用企业名称命名,例如百度、迪士尼等等。
 
2.人名注册
很多创立者会选择用自己的名字来命名商标,例如福特汽车、李宁运动服、松下电器、戴尔电脑、飞利浦等国际知名品牌,都是用企业创立者的姓名命名商标的。
 
3.以某种动植物名称命名商标
用动植物命名更具有亲切感,这种方法也被很多企业采纳,例如大家耳熟能详的阿里巴巴“动物园”,虾米、天猫、飞猪、蚂蚁等等;用植物命名的有苹果手机、芒果TV等等。
 
4.功效
用产品功效为品牌命名,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。运用功效法命名品牌,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果。
 
5.数字
数字简短好记易理解,取得好的话,就会具有“魔性”的洗脑效果。用数字命名的企业有7-11便利店、360浏览器、999感冒灵。
 
6.无中生有,但要好记
现如今,能被注册成商标的普通词汇不多了,大多数都被注册了,要想要减少被驳回的几率,增加自身商标的显著性,便可以自己无中生有一些词语。比如当年红极一时的胶卷之王 Kodak(柯达)、著名的 Haagen Dazs(哈根达斯冰淇淋),大多数人都在用的"淘宝”等都是造出来的词。
 
7.行业偏好
不同的行业对不同的名称有偏好,例如国内医药或健康类行业商标偏爱使用“xx堂”命名,由此一来,说起“XX堂”就会让人联想到这个行业、对应产品。
 
8.形象词
一个产品的发展,要是名称与形象非常符合,那便会对拓展市场起很大的帮助。例如滴滴、饿了么等等。
 
9.典故
有含义的商标更容易被记住,也更容易让人产生兴趣,所以也有写人喜欢用典故来命名,例如阿里巴巴就来源于《阿里巴巴与四十大盗》的故事。
 
其实商标的命名方法多不胜数,加上随着时间流逝、商业变化等等,会有衍生更多不一样的命名思路,所以命名这件事我们以后还会继续探讨。

来源:易名知产
 

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